Radio adalah salah satu media massa yang sering digunakan oleh semua orang dalam berbagai suasana. Selain radio memiliki kelebihan dalam hal kedekatan dengan audiencenya, radio juga merupakan media massa yang memiliki kelebihan – kelebihan lain seperti theater of mind, yang membuat audiencenya berimajenasi seputar hal – hal yang didengar di radio. Segmented, yang membuat setiap radio memiliki target audience sendiri yang juga menentukan bagaimana siaran radio suatu stasiun radio dibawakan berbeda sesuai dengan target pendengarnya, disesuaikan dengan umur, status ekonomi sosial, dan psikologisnya.